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首家天猫家居生活体验馆入驻上海K11 打造全域数字化运营体系

31人已浏览 时间 : 2020-10-10 14:27:03

导语:天猫家居总经理棣安表示,“通过天猫大数据我们发现,年轻消费者更愿意为价值认同和品牌表达买单。”区别与北欧、美式等固有化居家风格,天猫家居结合K11消费人群,进行定制化趋势及商品选择,推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间,并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店,满足Z世代乐于分享和互动的需求。结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点,体验馆以…

(莆田装饰网)10月9日,首家天猫家居生活体验馆在K11开业。“天猫家居是引领全网家居生活新趋势的平台,体验馆以设计新场景和展现新趋势为核心,通过阿里云VR全息店铺,打造线上线下万人同时逛店的场景模式,通过弹幕、留言的形式产生实时互连,并结合直播、短视频等内容营销的方式,构建以消费者为中心的全域数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场表示。天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄宥明及K11总经理出席开业庆典,表达生活主张。

天猫家居总经理棣安表示,“通过天猫大数据我们发现,年轻消费者更愿意为价值认同和品牌表达买单。”区别与北欧、美式等固有化居家风格,天猫家居结合K11消费人群,进行定制化趋势及商品选择,推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间,并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店,满足Z世代乐于分享和互动的需求。


结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点,体验馆以趋势沉浸化、互动多元化、直播高频化、素人达人化的内容营销模式为基础进行常态化运营,这也是却别与常规线下门店的核心运营模式之一。在服务体侧,实现线下扫码付款,线上品牌官旗发货模式,让消费者体验空手回家、货物到家的购物乐趣。


据悉,此次有超百家品牌入驻体验馆进行场景生活方式表达。值得注意的是,家用咖啡机中的便捷型杰出代表,来自百年摩卡壶世家的比乐蒂摩卡壶作为家居新势力走进消费者视野。


比乐蒂Bialetti创立于1919年,创始人阿方索·比乐蒂在当时洗衣机的运作原理上得到灵感,将相似的原理运用在咖啡壶制作上,经过数百次实验在1933年发明了世界上第一只摩卡壶Moka Express,摩卡壶的问世彻底革新了意大利传统制作咖啡的方式,因其制咖方便且便宜的特性,比乐蒂摩卡壶也成为了咖啡器具中的性价比之选。


作为Made in Italy 的经典代表之一,比乐蒂自诞生以来始终秉承着“让你在家中也能享受咖啡吧级别的咖啡”的纯粹心愿,用心专注于打磨每一款摩卡壶,在百年间制成数以亿杯好喝的意式浓缩咖啡,让摩卡壶走进意大利乃至全世界千千万万家庭的厨房。


在比乐蒂进入中国以来,收获了众多中国消费者的喜爱。接下来比乐蒂将会继续以天猫为平台,为咖啡爱好者提供独特的咖啡煮饮体验,给您的每一次咖啡煮饮时光带去快乐、巧妙与激情。


“这与Z世代人群生活必须不将就理念相同,”棣安表示,“今年轻奢品牌入驻较去年同期增长超200%,其中不乏很多品牌在国内没有线下门店的情况下,选择天猫作为首秀平台,天猫在很多国际轻奢品牌中已成品质和信任的背书。”


基于家居品牌在消费者心智较弱的特点,天猫家居通过线上年轻消费者购物数据热点,持续更新并优化线下体验馆的新趋势场景,逐渐实现消费者从生活场景认同到品牌价值认同,帮助更多家居品牌强化消费者认知。


棣安表示:“这已经不是我们第一次与K11合作了,在今年618期间在上海K11举办了天猫家居生活展,奠定了此次天猫生活体验馆的合作基础,未来我们将持续与K11全国城市门店合作,让更多消费感受家居生活新灵感。”


天猫家居生活体验馆选择在双11前开店,这或与天猫平台提前种草Z世代人群、强化家居品牌心智有直接关联。据悉,天猫家居在2020将打造20个新零售典范,5000个超级新品,100个过亿店铺,3000个过千万店铺,62个产业带数字化升级,并对长尾行业IP化运营赋能。

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